1. “广而告之”还是“窄而告之”,你的选择是什么?

从广告史的角度来讲,广告理论的发展史始终是从“广而告之”向“窄而告之”发展的。因为只有“窄”才会更精确,才会减少无谓的浪费。换句话讲,广告理论发展的历史,从根本上来说就是寻找“那一半被浪费掉了的广告费”的历史。

广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告意味着投入,投入必然与产出发生关联。也有的说广告是投资,只要你的回报大于广告的支出,广告费便没有浪费...[阅读全文]

2. 广告公司和广告屏蔽软件之间的猫鼠大战

根据 Adobe 和 PageFair 的一份报告,现在有三分之一的网民都在使用广告屏蔽软件,广告公司今年会减少约 220 亿收入,和去年相比,这一数字增长了 41%。

数字广告大行其道、个人隐私岌岌可危是造成这一后果的直接原因。根据 2014 年的一份来自 Pew 研究中心的报告,91% 的美国用户对自己上网时的个人信息安全都持怀疑态度;而在 Forrester 的调查中,有 20% 的人在上网时都会选择“请勿追踪”按钮。报告显示...[阅读全文]

3. 人们为什么会讨厌广告

广告也有好有赖,那种重复性轰炸式的广告或者吧啦吧啦个没完的真是让人反感,但是我很喜欢奥迪啦奔驰什么的汽车广告,说白了我们讨厌的不是广告,而是它的烂创意,有时它根本就没创意可谈.

我们为什么这么讨厌广告,从电视上的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,到网络视频贴片前的“我不断地寻找,有你的世界在哪里”,我们对于广告的口诛笔伐一直没有停止,弹窗广告更不例外。[阅读全文]

4. 广告做的要有创意要得民心

对于任何经营性网站而言,广告收入都是其重要的赢利点,但是如果处理不好,很有可能会得不偿失。众所周知,网站的点击量对于网站的重要作用,而大多数登录网站的都是网站的老顾客,他们一旦对网站形成忠诚,就很少会再去关注竞争对手的网站。但是,对于网站而言,其差异化程度并不是很高,此网站有的新闻,彼网站一般也有;此网站的服务如博客、邮箱,彼网站同样功能齐全;因此,同类型网站之间的竞争总是特别的激烈,而其竞争的重点就是客户的忠诚度。有国外研究表明,发展一名新客户的成本是维系一名老客户成本的3-10倍;而且...[阅读全文]

5. 视频网站强制性广告 有没有权利选择“不看”

近几年,视频网站发展势头迅猛,为广大网络用户提供了海量免费的视频资源,其中以优酷、土豆、搜狐视频等最为大家熟知,而大量与视频资源捆绑的商业广告投放,正是这些网站的主要收入来源。据悉, 2015年第1季度中国网络视频市场广告收入已高达41.1亿元人民币。

长期以来,似乎在网络用户与视频网站之间形成了一种不成文的约定,即享受了免费的视频资源,就一定要履行“被看广告”的义务。

但经调查发现,大多网友普遍认为视频广告是“干扰性的”,尤其随着电视剧、综艺节目的热播,广告时间从15秒已逐步...[阅读全文]